国泰君安指出，微信小店站立上线无意圣诞、元旦、春节等节日相近，有望借助节日站立需求快速裂变，将用户流量导至微信小店、培养微信购物风俗。同期。微信小店的购买便利性有望助力其进一步拓展部分非公域电商用户，加大电商东谈主群笼罩广度，为破费品牌带来新渠谈机会，预测品牌端也将积极推出对应站态度景的家具组合以捕捉新兴渠谈机会。2024下半年微信电商生态捏续演进，微信小店有望与微信多元化实质生态酿成闭环，搅拌电商格式。辩论到双旦及年货节站态度景，具备礼品、酬酢属性的厚谊新破费品类如零食、好意思妆个护等有望优先受益于微信小店的“站立”功能。此外，电商代运营商对新渠谈、新流量的崛起较为敏锐，相同有望受益。

　　国君食饮｜微信“站立”功能催化电商进展，有望带来破费新机

　　投资淡薄：零食、好意思妆等具备礼品属性的品类及电商代运营商。

　　微信小店“站立物”功能有望模仿微信红包成效教养，为微信电商体系发展带来催化。微信生态领有苍劲的酬酢流量，驱散24Q3微信及WeChat的统一月活跃账户数已达13.82亿，用户体量权贵大于淘宝（9亿+）、抖音（8亿+）等货架、实质电商平台。参照2015年大除夕微信红包借助春晚“摇一摇”红包步履，以5亿元红包参加换来2亿张个东谈主银行卡的绑定（此前2014年末绑定银行账户的微信支付和QQ钱包账户仅1亿+），助力微信支付快速提高，微信小店站立上线无意圣诞、元旦、春节等节日相近，有望借助节日站立需求快速裂变，将用户流量导至微信小店、培养微信购物风俗。同期。微信小店的购买便利性有望助力其进一步拓展部分非公域电商用户，加大电商东谈主群笼罩广度，为破费品牌带来新渠谈机会，预测品牌端也将积极推出对应站态度景的家具组合以捕捉新兴渠谈机会。

　　2024下半年微信电商生态捏续演进，微信小店有望与微信多元化实质生态酿成闭环，搅拌电商格式。2024年以来微信电商的尝试行为频出，如2024年8月，微信撑捏商家将视频号小店升级成微信小店，撑捏店铺及商品信息在公众号、视频号、小神志及搜一搜等多个微信场景内解放流转，为商家提供了更宽敞的营销渠谈和流量进口；9月，大幅缩短商家准初学槛和保证金，推出0元保证金试运营策略；10月推出“微信小店助手”寥寂app；11月，视频号小店升级微信小店的节律提速，商家需升级后才可继续计划。跟着微信小店被长入为电商进口，有望与微信各实质、用户场景蚁合，构成多元化电商模式，如微信小店+社群裂变为酬酢电商；微信小店+搜索为货架电商；微信小店+视频号为短视频/直播电商，微信小店+公众号为图文带货等。这次小店“站立”有望成为社群裂变的机会，为中恒久微信电商生态发展打下细腻用户基础。

　　渠谈变革有望带来破费新机，零食、好意思妆品类及代运营有望受益。辩论到双旦及年货节站态度景，具备礼品、酬酢属性的厚谊新破费品类如零食、好意思妆个护等有望优先受益于微信小店的“站立”功能。此外，电商代运营商对新渠谈、新流量的崛起较为敏锐，相同有望受益。

　　风险辅导：行业景气度下行；品牌竞争加重；新品发扬不足预期等。