近日，中国移动互联网生意智能做事商QuestMobile《2024年小镇中后生消费知悉讲述》（下称《讲述》）指出，得益于县域经济的稳步晋升，“小镇中后生”们正走到台前，成为县域消费升级的中坚力量。

《讲述》数据披露，该讲述造访范围主要粉饰三线城市及以下地区，“小镇中后生”主要指生涯在上述地区、年事在40岁以下的中后生群体。《讲述》指出，狂放2024年9月，小镇中后生线上消费活跃，月均线上消费1000元以上的占比达80.4%。

▲小镇中后生月均线上消费1000元以上的占比达80.4%。（来自讲述）

小镇中后生正展现出强盛购买力，宏不雅数据亦印证了这一论断。比年来，农村住户收入及消费增速执续高于城镇住户，阐发国度统计局最新数据，2024年前三季度，城镇住户东说念主均可诈欺收入增长4.5%，农村住户东说念主均可诈欺收入增长6.6%；消费支拨方面，城镇住户东说念主均消费支拨增长5.0%，而农村住户这一数据增长6.5%。

在一二线城市互联网流量红利逐步衰减、阛阓趋于填塞的情况下，不少消费品牌早已盯上了县域阛阓这片蓝海。阐发最新公开信息，在已往的一年，知名品牌如星巴克、波司登、小米、华为等加快向三线及以下城市渗入，低线城市的线下门店数目屡翻新高，品牌们所有攻城略地，却也一直不乏“大牌啃不动县域”的灵活案例。

如安在可控本钱下高效触达县域用户、晋升用户粘性成为了品牌强化影响力的要害。《讲述》指出，行为县域消费“主力军”，小镇中后生群体进行品牌消费有蓄意的信息主要来自电商平台，他们对笼统电商类APP偏好高出，以拼多多最受爱重；在用户粘性方面，拼多多、淘宝、闲鱼等平台的数据亮眼。

多项数据标明，电商渠说念照旧品牌触达县域用户的最优聘用，而收拢小镇中后生群体就是收拢了新增量，以拼多多为代表的新电商平台现在已在小镇中后生群体缔造日常影响力，或将成为品牌翻开县域阛阓的要害之匙。

月活用户达3.07亿，小镇中后生引颈县域消费升级

2024年春节技艺，别称北漂女博主的返乡视频火遍全网，该博主来自一个不及40万东说念主口的江西小县城，她惊诧地发现，县城生涯的同学“日子过得无比柔润”：“喜茶瑞幸奈雪的茶齐喝腻了”“开车去省会代购波士顿龙虾”……“认为是城里东说念主回村，回首后才发现是乡下东说念主进城。”该名博主说说念。

相较以往年轻一代对一二线城市生涯的憧憬，如今，小镇生涯也无意不丰富。

《讲述》数据披露，2024年前三季度，农村住户东说念主均消费支拨组成中，尽管食物烟酒、居住仍占支拨主要类别，但西席娱乐、交通通讯方面的消费支拨相较前年同期显贵晋升，分裂增长10.8%、10.3%，反馈出住户对品性生涯的追求以及县域阛阓消费升级的趋势。

与早年沉稳的城乡二元结构不同，互联网的兴起、消费场景的丰富，加快消弭了城乡住户生涯品性的互异。

这一特征在小镇中后生群体中弘扬尤为显明，《讲述》指出，在线上做事方便化、信息传播高效化等身分影响下，用户线上行为地域性互异淡化，小镇中后生在主要数字化生涯场景渗入率已接近甚或最初齐市水平，其生涯品性正不甘雌伏一二线城市住户。

在互联网寰球中，小镇中后生群体是怎样的用户画像？相较于当下常见于全球语境的“有钱有闲”的“小镇后生”，《讲述》发现，尽管35岁以下的“小镇后生”照旧互联网寰球的主要活跃分子，但36-40岁的小镇中年群体也不失色，活跃用户占比最初1/5。他们大部分活跃于笼统电商、土产货生涯类APP，渗入率分裂为88.1%、61.2%。

《讲述》数据披露，狂放2024年9月，小镇中后生线上月活用户畛域达3.07亿，占县域合座月活用户近一半的体量。在小镇中后生群体中，月均消费1000元以上的占比80.4%，弘扬出更强线上消费意愿的群体占86.4%。

合座而言，行为县域阛阓的主要消费群体，小镇中后生在线上消费中呈现出更强的消费武艺和更高的消费意愿，但这不虞味着他们盲目消费。

《讲述》指出，小镇中后生合座呈现出感性求实的消费不雅，他们追求实惠，也相通垂青品牌和品性，相较以往，小镇中后生的品牌领悟晋升、品牌消费频率提高，呈现出消费需求升级的特征。

爱重拼多多，72%小镇中后生倾向高频品牌消费

小镇中后生对品性和品牌的关注度并不低于全网用户。

《讲述》数据披露，近75%的小镇中后生消费者明确暗示风物为高品性商品多付费，88%受访者招供品牌关于居品性量的热切性。具体到品牌消费上看，72%的小镇中后生弘扬出高频的品牌消费倾向性，其中，23.6%暗示“老是”购买品牌商品，“频频”购买品牌商品的小镇后生也占据48.4%的比重。

从具体频率上看，2024年，超九成小镇中后生购买品牌商品的频率在月度1-2次及以上，他们之中，每周购买品牌商品达到1-2次的最初一半。相较2023年，43.1%的小镇中后生消费频率增长，最初50%的小镇中后生暗示，在改日一年内，关于品牌商品的消费频率及单价均将晋升。

除了品牌消费的频率和单价晋升，小镇中后生品牌消费的群体还在扩大，呈现出白牌商品向品牌商品消费升级的趋势，《讲述》披露，小镇中后生白牌消费者占比16.5%，正缓缓向品牌消费升级，88.5%的小镇中后生暗示，新增品牌需求将主要通过笼统电商渠说念购买。

相较于在一二线城市“挤破头”，对品牌们而言，3.07亿的小镇中后生阛阓无疑是一派浩繁的“芳草地”，如何收拢小镇中后生的心？能够可从其消费有蓄意链路和消费民俗中窥得一二。

《讲述》数据披露，70.5%的小镇中后生通过电商平台获得品牌商品信息，据QuestMobile数据，狂放2024年9月，笼统电商APP行业月活用户畛域已增长至10.69亿，用户畛域较2023年同期增长最初6000万，其中，主要流量着手仍然来自于货架电商。

合座而言，小镇中后生对笼统电商类APP偏好尤为高出。使用时长方面，小镇中后生在拼多多的东说念主均月使用时长排首位，约为323.5分钟，淘宝位居第二，东说念主均月使用时长约为230.8分钟。从使用次数上看，拼多多东说念主均月使用次数为96.5次，淘宝和闲鱼分裂为65.7次和51.9次。合座而言，拼多多、淘宝、闲鱼等平台的小镇中后生用户年黏性数据亮眼。

▲小镇中后生在各移动购物APP的黏性弘扬，拼多多均位列首位。（来自讲述）

值得注重的是，在消费有蓄意中，相较于代言东说念主、酬酢媒体成见首长推选，亲东说念主/一又友推选对小镇中后生影响比重更高，这意味着更高的渗入率、以及会通酬酢属性的电商花式，更成心于品牌快速在小镇中后生群体中缔造影响。

《讲述》披露，狂放2024年9月，亿级以上笼统电商平台中，小镇中后生对拼多多APP的活跃渗入率倾向性名次首位。谈及为何聘用拼多多，在无教导领悟的情况下，超80%小镇中后生主动说起，拼多多丰富的用户评价、小心的居品先容等做事竖立，匡助其晋升购买有蓄意收尾和体验。

从公开信息上看，国表里品牌正加快布局拼多多。2024年10月，海外时尚品牌H&M看重开启了拼多多官方旗舰店， H&M拼多多官方旗舰店负责东说念主暗示，通过入驻这一国内最初的电商平台，H&M将波及更日常的消费者群体，并能愈加马上地获得阛阓反馈，这对H&M不停丰富本人时尚先锋的居品系列，以及保执品牌在中国阛阓干系性至关热切。

衣饰箱包、食物饮品及好意思妆照拂消费高频，家电新品类受关注

哪些是小镇中后生线上品牌消费的热点品类？

《讲述》披露，衣饰箱包、食物饮品及好意思妆照拂等为小镇中后生线上购买品牌商品较为高频的品类，从年平均单笔消费金额来看，3C数码、家用电器品类消耗较高，其次是衣饰箱包和好意思妆照拂等。

国货色牌赢得小镇中后生爱重，《讲述》披露，在拼多多平台上，安踏、伊利、心相印、小天鹅等国货色牌收货了较高小镇中后生关注度，在3C数码类目消费中，OPPO、华为、vivo、荣耀、小米等五大国货末端品牌受到爱重。

▲小镇中后生在拼多多平台的各种目关注TOP品牌（来自讲述）

此外，《讲述》指出，小镇中青岁首婚年事合座相较一二线城市更年轻，家庭有孩占比接近40%，相较于全网有孩用户，小镇中后生有孩家庭弘扬出更高的线上场景活跃度，他们在笼统电商、土产货生涯、生长健康、AIGC、汽车费讯等行业展现出比全网有孩用户更高的活跃度，且由于与孩子、父老共同生涯的花式高出，小镇中后生的大众电消费“显贵加多”，品性与安全是其线上品牌消费时最为温顺的身分。

跟着家庭成员数目的加多，小镇中后生对大众电的需求呈现出显明增多的趋势，超6成受访者暗示，相较于已往两年，家庭大众电保有量加多。狂放2024年9月，小镇中后生家庭大众电保有量麇集在6-9台，“冰电空洗”执有比例均超七成，笼统电商平台为小镇中后生购买大众电的主要渠说念。

此外，小镇中后生对扫地机器东说念主、空气净化器等智能家电新品类弘扬出更高的关注度。狂放2024年9月，小镇中后生在智能家居APP行业活跃用户已达9726万，对米家、华为灵敏生涯等APP均弘扬出显明的偏好。

《讲述》披露，小镇中后生在扫地机器东说念主、空气炸锅、电烤箱、好意思容器、榨汁机等家电细分品类中，均弘扬出高于全网用户的关注水平。数据披露，最初20%的小镇中后生受访者抒发了在改日一年内采购照料机/破壁机、推拿椅、扫地机器东说念主、果蔬清洗机等头部品类的筹办。

多名业内民众分析称，小镇中后生对家电新品类的爱重反馈了他们对高品性、智能化、健康化和个性化生涯的追求，“小镇中后生的消费升级需求尚未被充分知足，这部分群体追求性价比与品牌价值并重，为品牌增长带来新的阛阓机遇开yun体育网，品牌需要提供更多具备质价比的商品，同期，通过布局日常触达小镇中后生的渠说念，在这一群体缔造影响力”。